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Overlays sind ein grafisches Element im Online-Marketing für Websites und Live-Streams. Sie werden als Rahmen oder Fenster über den Inhalt gelegt und enthalten spezifische Informationen. Dazu gehören etwa Hinweise auf Produkte, Werbung, Emotes oder die Aufforderung zum Klick oder Abschluss eines Abonnements. Das Fenster auf Webseiten-Inhalten lässt sich durch das Klicken auf ein entsprechendes Feld entfernen. So wird der Inhalt sichtbar. Beim Live-Stream betont der Rahmen die Wirkung im Video. Beide Overlay-Arten haben den Vorteil, eine direkte und hohe Aufmerksamkeit zu erzielen.
Das Overlay ist eine visuelle Seitenüberlagerung in Form eines Fensters, das über anderen Webseiten angezeigt wird. In der Regel ist es etwas kleiner. Dadurch ist erkennbar, dass es sich um direktes Marketing handelt, entsprechend bei Bedarf gelesen oder per Klick entfernt werden kann. Es enthält verschiedene Grafikelemente wie Textinhalte, Bilder, Icons, Frames oder einen Live-Stream. Webseiten-Betreiber können damit auf ihre Produkte und Kampagnen aufmerksam machen, Besucher zum Abonnieren eines Newsletters auffordern oder einfache Vorlagen nach Bedarf mit exklusiven Design-Elementen personalisieren. Für den Chat und Live-Stream sind Twitch Overlays beliebt. Sie gestatten kreative Aktionen und das Ausdrücken von Emotionen.
Seitenüberlagerungen sind eine elegante Lösung für mehr Interaktion auf der Webseite oder im Video. Sie ermöglichen die Vermittlung separater Inhalte oder wichtiger Informationen, die ansprechend in kleinerem Fenster oder im Rahmen präsentiert werden. Dabei geht der Kontext zum aktuellen Inhalt der Webseite oder des Live-Videos nicht verloren.
Diese moderne Darstellungsform ist auch oft mit einer direkten Werbung verbunden. Sie ist unaufdringlich und weist auf kostenlose Sonderaktionen oder Produkte und ihre Preise, Newsletter oder Anmeldeformulare hin. Einige Unternehmen nutzen Website-Overlays oder den Stream auf Twitch als reines Werbemittel für die eigenen Produkte oder für externe Seiten. Für den Live-Stream mit Webcams sind OBS-Overlays beliebt, die das Bild kreativ in einen Rahmen einbinden.
Neben den Seitenüberlagerungen als reines Werbemittel im Online-Marketing gibt es auch Effektmöglichkeiten im Streaming und im Chat. Ein Stream-Overlay besteht aus einem grafisch gestalteten Rahmen, der um das Webcam-Bild oder Live-Video gelegt und bei der Kommunikation und Interaktion beim Streamen verwendet wird. Photoshop gestattet die Erstellung benutzerspezifischer Rahmen bei der Fotobearbeitung mit einigen Vorlagen. Mit Emotes können die Streamer ihre Gefühle ausdrücken. Noch praktischer sind spezifische OBS-Overlay-Maker, die eine Erstellung von Stream-Overlays vereinfachen und viele Einstellungen und Funktionen bieten.
Das Erstellen von Overlays ist vielseitig möglich – etwa mit speziellem Design, OBS für Twitch oder als Fenster für die Website oder den Online-Shop.
Die Vorteile sind:
• Erhöhte Aufmerksamkeit
• Vielseitige Darstellungsmöglichkeiten mit Bild oder OBS
• Visuelle Abhebung vom Hintergrund
• Steigerung der Conversation Rate
• Benutzerdefinierte Rahmen und Ränder beim Streaming
Die Nachteile sind:
• Kann als störend empfunden werden
• Benötigt eine unaufdringliche Gestaltung
